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【原创】海信的千亿大显示梦想,Mini LED能否买单?
海信 文章来源自:高工LED网
2023-01-13 09:20:36 阅读:15091
摘要海信的千亿“野望”,谁来支撑?

  海信的千亿“野望”,谁来支撑?

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  作为消费电子领域的知名电视品牌,海信在发布会、展会上有过无数次亮相。但2023年开年在美国拉斯维加斯举办的消费电子展(CES)上的亮相尤为特别。

  在1月5日-8日的2023CES展上,海信豪华阵容亮相。其将1300平米展台分为6大展区,展出海信、东芝电视、ASKO等品牌矩阵组成的65个型号的豪华产品阵容,展示了先进技术40余项。

  展会现场,8K激光和ULED X系更是首次亮相海外市场。尤其是斩获了CES 2023创新奖的影像新品ULED110UX110英寸超大屏Mini LED电视更是凭借着行业最高5000+背光分区,实现了2500尼特峰值亮度将电视画面的亮度、对比度和层次感提升到极致等引发了一致关注。

  对于海信视像来说,Mini LED电视已经成为与一直以来力推的激光电视并举的关键产品。

  得益于ULED X参考级影像产品的带动,在中国市场,奥维云网全渠道监测数据显示,2022年1-11月,海信系电视在85英寸及以上大屏市场的销售量和销售额占有率均超过30%,领先第二名5个百分点以上,这意味着85英寸及以上的电视,每卖10台就有3台来自海信;而海信在8000元及以上、10000元及以上等高端市场的份额也高居行业第一。

  另一个让海信视像在Mini LED电视领域信心十足的优势是入主乾照光电。

  网上流传的一份海信视像专家访谈纪要中,有一段话让人印象深刻。“(在Mini LED领域)终端品牌厂会更具话语权。品牌厂在差异化上有优势,对于Mini LED这一能体现出制造能力和利润差异的领域,品牌厂会有投入,这便是品牌厂全产业链布局的思路。”

  早在2021年3月,海信电子信息集团总裁于芝涛就公开表示,“电视行业正在加速进入洗牌阶段。海信大显示产业2025年收入将提升至千亿,成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。”

  实际上,围绕千亿元大显示营收目标仍有产品体系、资金投入、技术突破等诸多“谜题”,等待揭晓答案。

  但以Mini LED为主角的LED显示已经成为千亿元目标中的关键一环。

  千亿目标的“野心”

  1月11日晚间,海信视像披露了2022年度业绩预告。数据显示,预计2022年实现归属于母公司所有者的净利润为16.51亿元到17.65亿元,同比增加45.13%到55.13%。

  而2021年海信视像营收为468亿元,归母净利润为11.38亿元。

  从数字来看要到2025年实现大显示营收千亿元,仍有很大的差距。

  对此,于芝涛曾用“四个坚持”来给出解答。

  第一个坚持,海信坚持技术驱动和对极致画质的追求。

  第二个坚持,以质量为核心,持续的为用户创造价值。

  第三个坚持,持续的构建场景化的服务和显示生态。

  第四个坚持,打造产业链的垂直深度。

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  当时,海信就表示,在显示上游,除了继续引领激光显示技术的发展,海信还会加快布局Micro LED、Mini LED等新技术。

  2022年上半年,海信视像发布了“Vision One巨幕”和“Vision X视界”两大LED直显产品系列,其中Vision One巨幕163吋旗舰款也是海信首次发布Micro LED一体机。

  2022年9月,海信举办了ULED战略升级暨海信视像秋季新品发布会,正式发布了全新一代显示技术平台ULED X,并推出了基于该技术平台的U8H、UX等新品。

  在这其中,U8H采用了Mini LED COB背光技术。

  据高工LED了解,海信U8H系列包括了65/75/85三个尺寸,全系列采用Mini LED背光模组,集成近万颗Mini LED芯片,三个尺寸的控光分区数分别是1456、2040、2432;同时,U8H采用京东方的ADS Pro高端LCD显示技术解决方案,具备广视角、高色域、低反射率、高对比度、高刷新率等优势。

  同时,海信还将Mini LED引入了车载领域。此前海信视像方面就曾表示基于DLP技术的车载HUD研发、基于分区控光技术的车载Mini LED显示屏研发均正常进行。

  高工LED注意到,在网上流传的海信视像专家访谈纪要中海信视像的相关人士表示Mini LED行业正在从依靠技术挺价到先降本去提升渗透率的变化。

  按照该位人士的话,原来的目标是在比较差的环境中用新技术打造差异化产品,去营造新的兴奋点。但环境的恶劣程度其实已经超过了大家的预期,如果不能快速普及这一技术,那原来定义的中高端产品也无法得到支撑。

  海信视像方面还认为,Mini LED传统的代工厂做出来的良率、成本、性、差异化是不够的,所以品牌厂必须掌握先进制造力,就等于把握住了利润,从而在未来演进产品的速度和能力上占据优势。

  为了实现这一目标,海信视像不光在产品体系打造上下足功夫,产业链关键环节的并购也正是基于此。

  14亿元入主乾照光电

  2022年12月29日,乾照光电发布公告称,海信视像自2022年11月10日至2022年12月29日通过深圳证券交易所交易系统集中竞价方式合计增持公司股份28,819,183股,占公司总股本的3.19%,目前累计持有公司股份180,715,832股,占公司总股本(903,579,111股)的20.00%。

  而在此前的2022年11月14日晚间,乾照光电还发布公告称,公司将于11月30日召开2022年第三次临时股东大会,就公司第一大股东海信视像提出的修改公司章程、修订董事会议事规则以及提名增补两名董事等事项进行审议。

  2022年12月29日,海信视像发布公告称为进一步强化公司与厦门乾照光电股份有限公司的战略协同效应,公司通过增持乾照光电股份拟最终取得乾照光电控制权,并就增持乾照光电股份等事项依法编制并披露《厦门乾照光电股份有限公司详式权益变动报告书》。

  乾照光电同日发布的公告显示,公司董事会同意召开2023年第一次临时股东大会,并将海信视像提交的提案《关于提名选举何剑成为第五届董事会非独立董事的提案》提交至股东大会审议。

  资料显示,何剑成是海信宽带多媒体公司的副总裁。

  而截至目前,乾照光电现任董事会成员中,有王惠、李敏华2名非独立董事为海信视像提名。

  王惠是源海信地产总裁,现任海信视像财务负责人。

  李敏华现任海信视像助理副总裁,主要负责海信视像的新兴技术及产品线拓展,如Mini LED、Micro LED电视等拓展。

  作为国内的老牌彩电企业,海信视像2020年将其战略导向调整为“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”。

  至此,海信视像的“大显示”战略拉开了帷幕。

  入股乾照光电并成为第一大股东正是海信视像“大显示”战略其中的关键一步。

  2022年3月11日,乾照光电公告称公司3月8日已收到向特定对象发行股票募集资金15亿元,其中海信视像“顶格”获配6200万股,获配金额达4.96亿元,位居定增榜首。

  凭借6.93%的持股比例,海信视像在定增完成后成为乾照光电的第一大单一股东。

  当时,多位业内人士一致认为,海信的入股将强化乾照光电在MiniLED市场的占有率,有效打通产业链上下游,实现内部整合,扩大双方企业的竞争力和对市场的影响力。

  此后的2022年3月32日、3月25日、4月13日、4月27日、5月27日、11月11日和11月17日,乾照光电陆续披露了多次关于海信视像增持股份的公告。

  据高工LED查询公告,截至2020年12月29日,海信视像已持有乾照光电总股本的20%,共耗资14亿元。

  高工LED从市场获得信息显示,2023年海信在Mini LED电视领域还将有大的动作,出货量目标惊人。目前已经有多家Mini LED产业链企业都已经接到来自海信视像方面的需求。

  要达成这一目标,来自乾照光电在Mini LED芯片方面的支持就必不可少。

  作为全色系的LED芯片提供商,乾照光电目前重仓未来显示领域,是显示芯片的重要供应商,市场占有率行业领先。

  高工LED调研了解,目前乾照光电在Mini直显和Mini背光领域都已形成批量销售。在Micro LED方面,继续提升光效,红光光效目前可达18%以上,为业界领先水平。

  高工产研LED研究所(GGII)预计2025年全球Mini LED市场规模将达到53亿美元,年复合增长率超过85%。

  最新的消息显示,1月9日,海信与微软共同对外宣布,双方达成生态合作,共同借助海信商用显示Vision Hub智慧平板产品,基于微软Teams音视频能力,以及微软智能云Azure通信服务解决方案,推出HiTeams应用。

  据了解,双方合作主要是提升海信商用显示屏在海外市场的竞争力。

  Mini LED无疑是海信视像未来千亿元销售目标的重要支撑。


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