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【原创】雷士、佛照、欧普……4家品牌500强,谁能主宰下半场?
中国500最具价值品牌| 雷士照明| 欧普照明| 佛山照明| 得邦照明 文章来源自:高工LED网
2020-08-11 09:12:01 阅读:5344
摘要品牌优势,作为核心竞争力之一,成为各家LED照明企业的必争之地。

8月5日,由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行,并发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。  

根据报告显示,2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元,比去年增加28210.25亿元,增加幅度为12.90%。  

本年度排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械、照明电器等在内的27个相关行业的品牌入选。  

其中,照明电器行业中有4家照明企业荣登榜单,分别为雷士照明、欧普照明、佛山照明、得邦照明。  

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值得注意的是,今年已是雷士照明第九次登上“中国品牌500强排行榜”,品牌价值达379.56亿元,同比增长16%;佛山照明更是连续15年登上“中国品牌500强排行榜”,品牌价值182.36亿元,同比增长15.48%。  

中国照明品牌企业崛起  

经过多年的发展,全球LED照明行业的产业体系已较为完善,形成了以东亚、北美、欧洲三大区域为中心的产业格局。其中,以飞利浦照明、欧司朗、通用电气等为代表的传统照明品牌龙头主要来自欧美国家,在LED照明行业拥有一定的品牌效应。  

近年来,随着中国照明产业快速崛起,LED照明快速发展应用,及国际照明市场竞争日趋激烈,部分欧美照明巨头进行了一系列自身照明业务整合,调整并寻求在照明产业发展的新阶段占据一定的市场地位。  

2014年,飞利浦将LED照明等通用照明业务组成独立运营的飞利浦照明(目前已更名为“Signify(昕诺飞)”)公司并独立上市。  

2016年,欧司朗以4亿欧元将旗下的传统光源、LED光源、LED灯具和系统等部门分拆,以朗德万斯(LEDVANCE)品牌出售给木林森。  

2019年,通用电气将旗下主营LED照明和传统照明解决方案及照明传感器、控制和软件部门Current公司出售。  

2019年,科锐宣布出售其照明产品业务部门,包括用于商业、工业和消费者应用的LED照明灯具、灯泡以及企业照明解决方案业务。  

国际照明企业相继退出通用照明舞台,以中国为代表的东亚地区迅速已成为全球LED照明产业制造中心,占全球产值的比例高达70%。其中,阳光照明、得邦照明、欧普照明、凯耀照明、佛山照明、三雄极光、雷士照明、立达信等一大批国内优秀品牌照明企业如雨后春笋般涌现。  

4家上榜照企营收稳步增长  

就成功跻身2020年“中国品牌500强排行榜”的4家照明企业来看,佛山照明成立于1958年,是较早一批成立的照明企业之一。欧普照明、得邦照明成立于1996年,雷士照明成立于1998年,属于同一批成立的照明企业。  

高工LED查阅资料发现,佛山照明于1993年在深交所上市,成为照明行业第一家上市企业;欧普照明于2016年8月上市;得邦照明于2017年3月上市;雷士照明于2010年5月在香港上市。  

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通过以上4家企业近3年的营收情况来看,佛山照明、欧普照明、雷士照明营收均保持稳步增长,得邦照明营收在2018年则出现小幅下滑,但在2019年再次实现增长。  

某种程度来看,业绩稳定持续增长的背后,也是照明企业品牌影响力的有力印证。  

回顾近两年,国际政治经济形势复杂多变,国际贸易环境充满不确定性。在整体大环境低迷状态下,各家LED照明企业纷纷在品牌、渠道、研发技术、生产运营、人才及管理等方面建立核心竞争优势。  

其中品牌优势,作为核心竞争力之一,成为各家LED照明企业的必争之地。  

“品牌建设”成照明企业发力方向  

总体来讲,目前我国照明市场还比较分散,行业集中度不高,市场份额虽然有向优势品牌集中的趋势,但至今还未形成具有绝对优势的领导企业。在此背景下,各家照明企业纷纷发力品牌建设,以提升核心竞争力,获取更多市场份额。  

佛山照明深耕照明行业60余年,近年来围绕“专业、健康、时尚、智能”的全新品牌形象,全方位、多渠道进行品牌宣传,并推动“佛山照明”品牌从行业品牌向大众品牌过渡。据高工LED观察,佛山照明通过传统媒体、移动新媒体以及终端形象展示等途径,多举齐下提升品牌影响力。  

除了通过以上途径进行品牌宣传,佛山照明还将社会责任视为品牌建设的基础。新冠肺炎疫情爆发之后,佛山照明在做好自身疫情防控工作的同时,积极践行国企社会责任,火速支援各地疫情战线的建设,分别向武汉“火神山医院”、河南郑州版“小汤山医院”等多地捐赠照明、电工产品,与全国人民一起共渡难关,直面疫情,凸显应有的担当与责任。  

雷士照明经过20多年的不断成长,现已在国内拥有2大制造基地、2个国际标准化研发中心和国家认可实验室、34家运营中心、3000多家品牌专卖店以及遍布全球5万+的销售终端;在海外,建有符合欧洲标准的产品开发中心,并在40多个国家和地区设立了经营机构。  

自成立以来,雷士照明就立志深耕产品品质、以顾客为中心,用高品质的产品、高品质的解决方案服务千千万万用户,实现品牌的逆势成长。同时,用户的信任和选择又进一步提升雷士照明的品牌影响力,形成品牌、产品、用户三者之间的良性闭环。  

在雷士照明看来,“品牌的价值,真实地存在于顾客和用户心中。所有荣誉,皆为序章,鞭策每一位雷士人以顾客至上,聚焦再聚焦,坚持再坚持,努力再努力,突破再突破。”  

欧普照明为了提升品牌影响力,于2019年发布“超越所见SeeBeyond”的品牌理念,并通过不断践行企业创新理念,打造客户心中最具信任的照明品牌形象;通过促进行业升级与变革,持续强化品牌在设计师圈层的影响力。  

得邦照明也通过20多年的深耕细作和持续改善,在70多个国家和地区与近500家进口商、分销商和代理商建立了长期稳定的合作关系,积累了广泛的客户群体并树立了优秀的品牌形象。  

随着通用照明逐渐触及行业天花板,LED照明迈入下半场,有限的替换市场以及存量竞争是目前阶段的特征,如何活下去、如何活得更好、如何活得有意义,这是照明企业应该思考的问题。


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