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品牌营销+渠道建设+原创设计,三雄极光围绕新品牌开启“大变身”

2018-03-16 09:12 来源:高工LED 关注度:35817次 字体:   原创申明 投稿
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发布新品牌LOGO和全新品牌理念后的三雄极光,如今正大步走在品牌升级之路上。

  发布新品牌LOGO和全新品牌理念后的三雄极光,如今正大步走在品牌升级之路上。

  2017年8月16日,三雄极光新品牌LOGO在广州W酒店盛大揭幕,现场还发布全新品牌理念--“悦享高端照明”。

  据三雄极光品牌管理部经理李全介绍,公司全新品牌核心体现在:高品质产品体验、顾问式照明解决方案、高精尖技术研发和全球领先设计。

  三雄极光CEO张宇涛在发布会上表示,品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单,其背后实则是战略上的一个调整。接下来,三雄极光将开始一系列的“变身”计划,如在品牌营销、推广策略、产品设计等方面都会做出较大的提升。

  不得不提的是,从新品牌LOGO发布至今,三雄极光一直在持续围绕全新品牌理念开启“变身”计划。

  曼城和娱乐IP助力品牌迈入新阶段

  在品牌营销方面,三雄极光借力曼城俱乐部以及知名艺人李晨在各自领域的影响力,全力塑造自身高端照明的领导者形象。

  体育营销上,三雄极光借助曼城俱乐部巨大的国际影响力,逐渐助长国际高端照明品牌。三雄极光负责人透露,今年3月,三雄极光在英超赛场上发出最强音,做“中国高端照明领导者”。

  对于牵手知名艺人李晨,三雄极光期望能让更多的消费者接触、感受到三雄极光优质精美的产品和良好的服务。

  三雄极光品牌管理部总经理王军表示,“选择李晨作为新的形象代言人,不仅是对明星效应的单纯追逐,更是在新的消费趋势下,对品牌新内涵的提炼与深化”。

  去年家居灯饰新品发布会期间,李晨更是和一众消费者参观过三雄极光中山家居灯饰体验馆。三雄极光全新终端形象设计让人耳目一新,从每一个细节出发,为中国年轻消费群体演绎全新的现代家居照明方式。

  随着李晨作为新代言人形象的启动及传播,三雄极光“悦享高端照明”的品牌理念与市场营销深入融合,产生多方积极效应,助力品牌迈入发展新阶段。

  完善渠道建设,加快出海步伐

  为了大力发展家居照明业务,2017年三雄极光对营销体系组织架构进行了调整,设立了独立的家居产品事业部,根据家居照明行业销售特点规划、建设家居产品零售渠道体系。

  在新品牌LOGO发布后,三雄极光家居灯饰体验店开拓速度更是体现出光之速,一个月内连开几家。

  2017年12月11日,三雄极光首家家居灯饰店在南昌盛大开业;

  2017年12月23日,三雄极光在长沙首家独栋领航店在三湘南湖大市场盛大开幕;

  2017年12月23日,三雄极光在长沙红星灯饰城的灯饰店开业,这座灯饰店与三湘南湖大市场体验馆产品风格遥相呼应;

  2017年12月29日,三雄极光华南首家灯饰店在湛江盛大开业;

  2017年12月30日,三雄极光家居灯饰店在黄梅戏之乡安徽桐城盛大开业;

  ……

  场景体验时代的今天,三雄极光抓住新零售风口,将门店升级为体验馆,将为顾客提供更优质、更新鲜的体验化服务,市场反响很好。

  据了解,三雄极光家居灯饰体验店根据不同风格进行1:1全实景还原家庭场景。从简约到中式再到欧美等等风格,都可以在这里找到相应场景。

  李全谈到,不同风格和多种功能的情景化展示,更有利于为客户提供整体家居照明方案,方便一站式采购。双动线环形布局创新设计,使得家居灯饰新品的首次亮相展示更加丰富化、高端化。

  当然,在大力拓展国内市场的同时,三雄极光持续加快出海的步伐。三雄极光负责人向高工LED透露,公司今年继续出征国际著名展会,如迪拜能源照明展、印尼照明展、泰国照明展、悉尼照明展等,努力为中国照明企业发出最强音。

  不得不说,三雄极光频频借力海外照明展会,不仅顺利将产品打入海外市场,也增强了三雄极光海外市场的品牌价值。

  加强原创设计,契合新品牌内涵

  在三雄极光重新定义LOGO及品牌涵义的同时,三雄极光家居灯饰产品研发团队也在全力以赴开发契合新品牌内涵的系列产品。

  “在全新品牌理念引导下,三雄极光期望能做到每一款产品至少有一个原创设计。”李全表示,“因此,在新品牌LOGO发布后,三雄极光马不停蹄地在整合设计师资源,让更多的设计师给产品注入创意的灵魂。”

  产品研发方面,三雄极光一直联动高校开展产学研工作,2016年和华南理工大学联合研发的高新技术获得国家科技进步二等奖。而三雄极光日后的重点工作,是需要努力提高产品全球化、国际化的品味。

  因此,三雄极光将不断邀请国际著名设计师进行设计合作。据李全透露,目前已和意大利著名设计师促成合作,今年将会发布联合设计灯具。

  总之,为了满足广大客户对家居灯具的个性化、装饰性需求,三雄极光对研发团队进行了优化扩充,不断研发新产品推向市场。近期发布的家居灯饰和铂刻系列,充分体现了三雄极光“悦享高端照明”品牌理念。

三雄极光铂刻系列高端酒店照明产品Balance

  “依托近30年的行业累计经验照明解决方案,三雄极光一直为用户提供高质量的产品以及专业、高端照明服务体验。稳定是业界一向对三雄极光产品的普遍认可。”李全如是说。


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