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木林森:到了中国LED企业进军全球市场的时候

2016-06-10 21:42 来源:高工LED 关注度:19308次 字体:   原创申明 投稿
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时下,美国市场LED渗透率还不到7%左右,LED路灯渗透率在中国也没达到顶峰。在全球经济低迷的情况下,中国LED照明行业并不悲观,整个发展前景还是处于前列的指标,未来还是大有机会。

        “中国通用照明市场整体规模到2019年预计将达到278亿美元,2014年至2019年年复合增长率预计达到10.8%,远高于全球5.3%的增长率。”6月9日上午,2016(第十四届)高工LED产业高峰论坛现场,木林森执行总经理林纪良提到。
 
        时下,美国市场LED渗透率还不到7%左右,LED路灯渗透率在中国也没达到顶峰。在全球经济低迷的情况下,中国LED照明行业并不悲观,整个发展前景还是处于前列的指标,未来还是大有机会。
 
      “因此,预计中国占全球通用照明市场规模将由2014年的20.6%稳步提升至26.6%。受益于消费者对照明产品更加高层次的外观及功用需求下,中国通用照明市场的增长速度将比国内生产总值及人口的增长速度要快。”林纪良指出。
  
木林森执行总经理林纪良
 
       按终端市场划分,中国通用照明市场可分为商业(包括酒店、办公及商店)、住宅、工业、建筑及室外五大市场,其中商业领域是最大的市场板块,占2014年整体市场规模的54.2%。而受益于城市化进程以及繁荣的房地产行业发展,住宅领域预计为2014年至2019年增长最快的领域,复合增长率达到16.0%
 
      “中国是全球照明产业最大的生产基地,也是从业人口最多的国家。但由于缺乏超强品牌、全国连锁销售销售渠道、知识产权和产业标准制定话语权以及行业内过度投资、产品质量良莠不齐及监管缺乏等多种因素之下,中国照明行业长期处于极度分散状态,行业内没有大型照明企业。”林纪良表示。
 
       林纪良不断提及,“在这其中,时机是最为昂贵的成本。”因此,从近年来,木林森不断掀起的行业并购案,也能窥见其清晰的发展战略,特别是后期如若成功竞标购得欧司朗灯具事业部,也将在木林森全球化的发展之路上再增添一股动能。
 
        的确,木林森作为国内LED照明产业激烈竞争中营收与获利成长最快的专业公司,目前按营收排名中国LED产业第一,时下也正依靠规模效益、全球化的销售策略来强化品牌战略,实现快速发展。
 
       同时,林纪良也采用“Electrical Pyramid”模型对美国市场作出了非常精准的描述。
 
        “我们目前和排名前五的Distributor都建立了初步的业务关系,我们在瞄准金字塔顶尖客户的同时,也在增加和其他各类型客户的接触,努力争取其他渠道的一些机会,针对showroom和一些independent store/distributor也都取得初步的进展。”林纪良表示。
 
         中国照明行业SWOT分析:中国照明企业自身有质量、专利权等问题,且面临着外资企业的市场竞争及专利限制等威胁,然而中国照明企业有着中国巨大的市场作为后盾,又适逢照明行业更新换代,若能善用并购紧抓市场机遇将有助加速其发展。
 
       林纪良指出,经过以上分析,不难发现中国LED产业虽有着中国巨大的市场作为后盾,又适逢照明行业更新换代,在国际市场上依然面临着专利权、自身质量、外资市场竞争等挑战。当此之时,国内企业若能善用并购紧抓市场机遇,那么将极大地有助于加速发展。
 
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